Big Tech e il mercato XR: le startup hanno ancora chance di successo?

Negli ultimi decenni, le aziende tecnologiche hanno cercato di unire i mondi reale e virtuale. Il progetto Google Glass, sebbene innovativo, non ha riscosso il successo sperato. Recentemente, Google ha riaperto la discussione sulla realtà aumentata con l'annuncio del sistema operativo Android XR, progettato per funzionare su visori simili al Meta Quest e per supportare anche occhiali intelligenti in futuro.

Con le fondamenta del software di grandi aziende già in atto e alcuni attori indipendenti che lavorano su soluzioni personalizzate, vi è spazio per nuovi entranti nel mercato che possano sviluppare software su misura per i propri dispositivi o in sinergia con Google. Non è chiaro il motivo per cui Google abbia atteso tanto prima di rientrare in questo settore. Per approfondire la questione, è stata condotta un'intervista con Himanshu Verma, co-fondatore di Mustard Glasses.

a Mustard Glasses

Un nuovo entrante nella realtà aumentata

Himanshu ha rivelato che l'idea di Mustard Glasses è emersa durante la sua esperienza lavorativa in un marchio audio indiano, dove ha collaborato alla distribuzione di quasi due milioni di unità. Si è reso conto che l'interazione dei consumatori stava cambiando e che c'era bisogno di un modo più intuitivo di utilizzare le app, senza il sovraccarico degli attuali smartphone. Sono stati sviluppati occhiali senza display, ritenuti più accettabili dai consumatori, con piani di integrare successivamente la tecnologia di realtà aumentata.

• Himanshu Verma - co-fondatore di Mustard Glasses

Riflessioni sull'evento Google XR Unlocked

Illuminare le sfide dei marchi di hardware

Google ha recentemente presentato Android XR, anticipando che il primo visore ad utilizzare questo sistema operativo sarà il Project Moohan di Samsung. Himanshu ha espresso un sentimento di sollievo, sottolineando come la realtà aumentata rappresenti una grande opportunità e come la validazione di Google sostenga questa visione. Nonostante ciò, ha manifestato preoccupazioni per la potenziale gestione di Android XR da parte di Google, temendo possibili limitazioni e scarsa chiarezza per i nuovi entranti nel mercato.

Esprime la necessità di chiarezza sulle specifiche necessarie per Supportare Android XR affinché i nuovi attori non si ritrovino a operare in direzioni sotto-opportunità rispetto all'industria.

Le partnership offrono vantaggi competitivi ai grandi giocatori?

Perché Samsung è sempre primo innovatore?

Le partnership tra grandi marchi tecnologici e aziende di hardware possono semplificare notevolmente l'accesso e la distribuzione di nuove tecnologie. Himanshu ha evidenziato come queste collaborazioni diano vantaggi ai partner di primo livello, rendendo difficile per i marchi più piccoli competere in condizioni eque.

• Google
• Samsung
• Mustard Glasses

Controllo che si estende oltre le partnership

Influenzare gli standard industriali utilizzati

Himanshu ha approfondito come le grandi aziende esercitino un'influenza significativa sugli standard del settore, facilitando così l'immissione sul mercato di prodotti innovativi. Tali influenze possono ridurre gli sforzi ingegneristici necessari e stabilire nuovi paradigmi senza troppe complicazioni.

Una strategia correttiva e aperta

Può la grande tecnologia evitare gli errori del passato?

Secondo Himanshu, Google deve impegnarsi per garantire una trasparenza maggiore riguardo agli standard e alle specifiche necessarie per la nuova realtà aumentata. Mantenere il supporto agli sviluppatori indipendenti, anche piccoli, è cruciale per evitare di ripetere errori storici. La responsabilità di Google nel dirigere questo percorso è significativa, e sono essenziali chiarezza e apertura per il successo a lungo termine dell'Android XR.