I colori neon, le font contrastanti e l'asimmetria sono diventati elementi distintivi di una nuova tendenza nel design: il branding "brutto". Questa strategia si distacca dalle convenzioni tradizionali per emergere in un panorama visivo saturo. L'approccio audace permette ai marchi di farsi notare rompendo le regole consolidate del design.
In questo articolo
Definizione e origini del branding brutto
Il branding brutto rappresenta uno stile di design che abbraccia il disagio, l'impatto visivo e la tensione. Rifiuta le norme tradizionali riguardanti allineamento, armonia dei colori e gerarchia. Questo movimento trae ispirazione dalla cultura DIY, dai media underground, dalle estetiche dell'inizio di internet e dai visual della moda streetwear. La nascita di questo approccio è una risposta all'eccessiva diffusione di brand minimalisti e sicuri. In un contesto dove tutto appare rifinito, la crudezza diventa cattura attenzione. Esplorare idee grafiche non convenzionali può facilitare l'adozione di un branding "brutto" che comunica in modo diretto e spesso ironico.Perché funziona il branding brutto?
La forza del branding brutto risiede nella sua visibilità. È progettato per essere disturbante; quando gli utenti scorrono tra pubblicità simili o siti web eleganti, un'immagine caotica attira immediatamente l'attenzione. Questa estetica appare anche più autentica, suggerendo una presenza umana e un senso di sperimentazione. Talvolta viene utilizzata per deridere il tono troppo serio del branding tradizionale, creando un'impressione volutamente goffa ma memorabile.Dove tracciare la linea tra audacia e caos?
Affinché il branding brutto abbia successo, il caos deve essere intenzionale. Ogni elemento grafico — per quanto strano — deve avere una base concettuale. La differenza tra “brutto” ed inefficace sta nella struttura; deve esserci un sistema dietro al rumore visivo. Un branding brutto efficace nasconde ordine nel disordine. Ripetizioni, griglie e scelte cromatiche limitate possono portare equilibrio al caos senza far perdere la direzione al pubblico.Errori da evitare nel branding brutto
Errori che compromettono questo stile:
- Utilizzare elementi casuali privi di struttura logica
- Sovraccaricare il design con effetti che confondono il messaggio
- Perdere coerenza tra diverse piattaforme o punti di contatto
- Dare priorità allo shock rispetto alla chiarezza comunicativa
- Mancanza d'adattamento del design a formati digitali o fisici
A chi è consigliato il branding brutto?
Questo approccio si adatta bene a settori creativi come i media indipendenti, i marchi della moda o le startup rivolte a pubblici giovani e consapevoli del design. Questi gruppi sono generalmente più aperti alla sperimentazione e all'ironia visiva.Come sistematizzare il caos senza perdere personalità?
Anche i visual più ribelli necessitano di confini definiti. Creare un sistema di branding con vincoli come margini coerenti, palette cromatiche definite o combinazioni tipografiche può consentire distorsioni all'interno delle regole stabilite.Consigli per costruire struttura nel branding brutto: p >
- Limitare quanti più elementi "selvaggi" compaiono contemporaneamente b > li >
- Creare un ritmo visivo ripetibile anche in layout asimmetrici b > li >
- Utilizzare la tipografia in modo intenzionale — anche se appare caotica b > li >
- Bilanciare contrasto e spazio per evitare di sopraffare lo spettatore b > li >
- Considerare la tensione visiva come effetto piuttosto che come base b > li >
ul >Il branding brutto è più efficace quando sembra spontaneo ma è frutto di una riflessione profonda; ogni scelta grafica sorprendente dovrebbe avere una ragione ed un messaggio chiaro. strong > p >
- Creare un ritmo visivo ripetibile anche in layout asimmetrici b > li >
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