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Spotify e l'evoluzione della pubblicità digitale
Spotify ha consolidato la sua posizione nel settore dello streaming musicale, presentando un modello a due livelli che consente agli utenti di accedere a funzionalità base gratuitamente, con l'inserimento di pubblicità. Gli abbonati premium, invece, godono di un'esperienza senza interruzioni pubblicitarie e vantaggi aggiuntivi come la riproduzione personalizzata e la possibilità di ripetere brani illimitatamente. In questo contesto, Spotify sta puntando a ottimizzare i ricavi pubblicitari attraverso strumenti innovativi basati sull'intelligenza artificiale.
Strumenti AI per gli inserzionisti
Recentemente, Spotify ha introdotto un nuovo strumento di intelligenza artificiale destinato agli inserzionisti negli Stati Uniti e in Canada. Questo strumento è progettato per generare automaticamente script e voiceover per i segmenti pubblicitari collocati tra le canzoni. L'obiettivo è aumentare l'interesse degli utenti verso gli annunci, approfittando del fatto che il pubblico tende ad essere più coinvolto durante l'ascolto di playlist condivise o podcast estesi.
I rischi legati all'aumento delle pubblicità
L'aumento delle interruzioni pubblicitarie potrebbe generare frustrazione tra gli utenti. Negli ultimi anni si è assistito a una crescente insoddisfazione nei confronti della proliferazione degli annunci su diverse piattaforme digitali. Se questa tendenza dovesse continuare su Spotify, si potrebbero verificare conseguenze negative sul numero di abbonamenti premium.
Problemi emergenti nella piattaforma
L'attesa prolungata per una qualità audio lossless ha contribuito a creare ulteriore malcontento tra gli utenti. Inoltre, Spotify deve affrontare problematiche relative alla presenza di contenuti inappropriati nelle sue pubblicità e nei podcast disponibili sulla piattaforma. La combinazione dell'implementazione dell'AI nella creazione degli annunci e la mancanza di filtri adeguati potrebbe compromettere ulteriormente l'attrattiva del servizio.
- Alex Nordstrom - Co-presidente e Chief Business Officer
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