La questione dell'ottimizzazione dei percorsi di approvvigionamento (SPO) suscita opinioni contrastanti riguardo al suo potenziale. Mentre alcune piccole aziende tendono a evitarla per timore dei costi e della sua idoneità solo per marchi più grandi, anche alcuni fornitori di servizi pubblicitari (DSP) e piattaforme di offerta (SSP) mostrano scetticismo, pur riconoscendo il valore dello SPO.
In questo articolo
Benefici dell'ottimizzazione dei percorsi di approvvigionamento
Uno dei principali vantaggi riguarda la riduzione dei costi pubblicitari, che potrebbero diminuire a causa delle tensioni commerciali e altri fattori economici globali. Tali tendenze spingono i marketer a ottenere risultati significativi con budget più contenuti, rendendo lo SPO un'opzione strategica.
L'obiettivo principale dello SPO è ottimizzare le catene di fornitura concentrandosi su percorsi affidabili ed efficaci verso gli inventari. Questo implica l'eliminazione di partner non necessari, come rivenditori e intermediari, riducendo così le spese accessorie associate.
Trasparenza e controllo
Secondo un rapporto di Adalytics, molte aziende pubblicitarie erogano annunci a bot senza rendersene conto. Anche i nomi più noti come Disney, Unilever e Microsoft commettono tali errori. Lo SPO rappresenta uno strumento utile per minimizzarli grazie all'analisi delle catene di fornitura.
Questa analisi consente agli inserzionisti di monitorare le piattaforme e gli intermediari attraverso cui passano i loro annunci prima di raggiungere il publisher finale, facilitando la valutazione dei partner coinvolti ed eliminando fonti non conformi.
Vantaggio competitivo
L'eliminazione degli inventari non autorizzati permette una consegna degli annunci più rapida rispetto ai concorrenti, accelerando così la conversione delle impression in acquisti o altre azioni desiderate. In un contesto dove ogni millisecondo conta, questo vantaggio si traduce in risultati migliori nelle aste competitive.
Prevenzione delle frodi
Servire annunci a bot occasionalmente può essere tollerabile; Se la catena di approvvigionamento include venditori non verificati, si tratta di un problema sistemico. Senza una valida verifica della fornitura, possono arrivare impression falsificate che non generano offerte né engagement.
Lo SPO è in grado di identificare precocemente questi percorsi problematici mediante la scansione dei venditori e il filtraggio del traffico a livello richieste.
Diminuzione dell'impronta carbonica
Un altro beneficio significativo dell'utilizzo dello SPO è la riduzione dell'impatto ambientale. Secondo un rapporto recente, l'industria programmatica genera circa 215.000 tonnellate metriche di emissioni mensili nei principali mercati globali. Questo dato evidenzia quanto sia intensa l'energia richiesta dal settore programmatico per funzionare efficacemente.
L'approccio dello SPO contribuisce alla diminuzione delle emissioni riducendo il numero di partner coinvolti nella catena distributiva: meno partner equivalgono a minori dati da elaborare e quindi a minor consumo energetico.
Mito del costo elevato dello SPO
Lo SPO non deve essere considerato semplicemente come un prodotto ma piuttosto come una strategia applicabile in vari modi. È possibile implementarlo senza investimenti enormi attraverso pratiche semplici quali:
- Collaborazione con partner trasparenti, evitando quelli che nascondono i percorsi utilizzati o fanno affidamento su traffico bot;
- Utilizzo dei dati bidstream per identificare rivenditori ridondanti;
- Audit della configurazione attuale del percorso verso l'inventario, esaminando regolarmente i registri QPS e i tassi di vincita per rilevare inefficienze nel routing della domanda;
Considerazioni finali
L'ottimizzazione dei percorsi di approvvigionamento rappresenta una strategia orientata alla crescita sostenibile nel lungo termine. Essa offre maggiore controllo, chiarezza e prestazioni migliori senza costose sorprese finanziarie. Scegliere percorsi migliori significa collaborare in modo intelligente ed evitare spese inutili.
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